廣州銷毀公司：二奢萬(wàn)億級(jí)的集市，主力用戶群體是誰(shuí)？

據(jù)最新財(cái)報(bào)顯出，全球知名二手時(shí)尚電商The RealReal、Poshmark和ThredUp在今年第二季度平臺(tái)的活躍用戶與整體收入都有所增長(zhǎng)。

在大陸市場(chǎng)，2023年以來，受全球疫情效用，跨境旅游以及跨境消費(fèi)規(guī)模驟降，大陸奢侈品相關(guān)消費(fèi)熱度持續(xù)上升。而在直播電商發(fā)展以及一手奢侈品頻繁漲價(jià)等多重因素效率下，二手奢侈品超市規(guī)模逐漸發(fā)展壯大。

艾媒咨詢發(fā)表的報(bào)告涌現(xiàn)，2023年，大陸閑置高端消費(fèi)品存量規(guī)模為2.87萬(wàn)億元，預(yù)期到2023年該規(guī)模將達(dá)3.89萬(wàn)億元。

二奢交易活躍背后

當(dāng)今，中國(guó)二奢交易平臺(tái)優(yōu)奢易拍發(fā)表的《2023年上半年閑置奢侈品發(fā)展報(bào)告》浮現(xiàn)，上半年國(guó)內(nèi)閑置奢侈品交易量同比上漲14.3%，決斷單量同比上漲21.67%。

“從我國(guó)存量上看，在消費(fèi)者手中允許二次流通的奢侈品規(guī)模曾經(jīng)突破5000億元人民幣，并涌現(xiàn)每年20%左右的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這是二奢行業(yè)高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)?！眱?yōu)奢易拍創(chuàng)始人兼CEO王天馳告訴《大陸信息》記者，從需求上看，超市消費(fèi)升級(jí)帶來對(duì)奢侈品需求的提升。萬(wàn)分是疫情后消費(fèi)趨于理性，消費(fèi)者越來越重視性價(jià)比，也使得二奢市場(chǎng)需求進(jìn)一步增長(zhǎng)。

在紅布林共同創(chuàng)始人兼首席架構(gòu)師龐博看來，國(guó)內(nèi)巨大的奢侈品存量商場(chǎng)以及更多年輕消費(fèi)者的涌入，構(gòu)成了二奢交易活躍的基底。其中最典型的就是二奢電商的發(fā)展，這幾年間不論是商場(chǎng)規(guī)模、投融資數(shù)量、用戶增長(zhǎng)以及模式創(chuàng)新等方面，都展現(xiàn)出本身極大的成長(zhǎng)勢(shì)能，進(jìn)而帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)體量的發(fā)展。

二手奢侈品電商平臺(tái)在短短幾年之內(nèi)迅速崛起，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，很大程度上得益于直播帶貨的映現(xiàn)。隨著抖音直播等線上流量渠道的發(fā)展，讓更多人關(guān)注到了二奢商品。

“對(duì)二奢電商來說，極高的性價(jià)比、靈活寬泛的供應(yīng)鏈以及注重個(gè)性消費(fèi)的年輕群體的崛起，讓其開辟了奢侈品消費(fèi)的一片新藍(lán)海?！饼嫴┨砑拥溃谙M(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)需求同樣在不斷延伸，對(duì)于奢侈品或時(shí)尚消費(fèi)的需求越來越多元化，也讓二手奢侈品行業(yè)更加活躍。

Y世代、Z時(shí)代為主力用戶群體

誰(shuí)如今成為二手奢侈品主力購(gòu)買群體？

根據(jù)前瞻研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，二手奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)十分明顯的年輕化趨勢(shì)，更正確的用戶畫像是“18歲到35歲的年輕女性”?？墒?，伴隨著男顏經(jīng)濟(jì)崛起和男性消費(fèi)觀念的變遷，男性二奢買家的比例也在快速增長(zhǎng)。

據(jù)優(yōu)奢易拍后臺(tái)交易用戶畫像顯出，今年上半年奉獻(xiàn)交易量最多的是16-25歲人群，占比54.8%，以追逐新潮現(xiàn)代為特色的00后無疑是極具潛力的增長(zhǎng)群體。26—30歲人群占比32.6%，這部分群體基本已是社會(huì)職場(chǎng)的中流砥柱并具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。此外，在交易用戶群體中男性占比37%，女性占比64%，從地域分析上集合分布在華東區(qū)域占比33%，其次是華北占比19%，華南占比15%，整體而言主要聚集在北上廣深等一線城市。

龐博介紹，紅布林平臺(tái)的典型用戶是一群追求循環(huán)新潮新生活方式的人，大家分享、流轉(zhuǎn)彼此的喜歡，一起更輕松地追求時(shí)尚和高品質(zhì)的生活。他們對(duì)于循環(huán)新潮的理解不僅僅只是單一的商品，更多的是一種生活方式和生活態(tài)度。其中Y世代（1980—1995年出生）、Z世代（1995—2009年出生）是紅布林主力用戶群體，合計(jì)占比近九成，一、二線城市用戶滲透率高，同時(shí)下沉集市也在慢慢補(bǔ)充。

行業(yè)呼吁判決標(biāo)準(zhǔn)化

國(guó)內(nèi)二手奢侈品超市的發(fā)展空間廣大，但今朝行業(yè)面臨的問題也不少，尤其是在二手奢侈品判決方面。

《中國(guó)消息》記者在報(bào)道中了解到，我國(guó)的很多消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買二手奢侈品一直存有擔(dān)憂，而各大品牌專柜原則上不負(fù)責(zé)援助二奢消費(fèi)者決斷真?zhèn)危虼讼M(fèi)者對(duì)買回來的二手奢侈品總覺得心里不踏實(shí)。

“對(duì)于二奢行業(yè)，判決、評(píng)級(jí)以及定價(jià)無疑是最難啃的骨頭，也是效用整個(gè)二手奢侈品行業(yè)繁榮的決定性因素，是推進(jìn)二奢非標(biāo)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的主要環(huán)節(jié)，怎么標(biāo)準(zhǔn)化也就成為二奢電商最重大的競(jìng)爭(zhēng)力。”龐博告訴《國(guó)內(nèi)報(bào)導(dǎo)》記者，“對(duì)平臺(tái)而言，標(biāo)準(zhǔn)化也是基礎(chǔ)服務(wù)能力的體現(xiàn)。”

中檢集團(tuán)奢侈品判斷中心實(shí)踐訓(xùn)練工廠中奢創(chuàng)負(fù)責(zé)人金晶指出，資深斷定人才的相對(duì)匱乏，體系規(guī)范做得還不到位，在鑒識(shí)真?zhèn)畏矫媪Σ粡男模@些在很大程度上都禁止了行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。怎樣做到正品保障、監(jiān)管到位、貨源充沛，正成為搶占奢侈品和二手奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)的重要環(huán)節(jié)。

在原中檢辰時(shí)學(xué)院特聘講師江博看來，此刻二奢行業(yè)的痛點(diǎn)首先在于二手奢侈品產(chǎn)品在交易過程中難以追溯貨品的來源；其次是正在全行業(yè)缺乏統(tǒng)一的判別標(biāo)準(zhǔn)。這需要刻下商場(chǎng)上的頭部公司，如紅布林、優(yōu)奢易拍等集市客戶交易量大的公司共同起來采取行動(dòng)，不斷完善行業(yè)認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)決斷化和產(chǎn)品鑒定數(shù)據(jù)庫(kù)等，并且實(shí)施數(shù)據(jù)共享。

江博同時(shí)建議，允許將具有國(guó)家相關(guān)資質(zhì)的中檢機(jī)構(gòu)視為背書，行業(yè)頭部公司協(xié)同搭建一個(gè)可信可靠的追溯數(shù)據(jù)平臺(tái)。