廣州銷毀公司：反套路的“新套路”？劇情達人借短劇翻紅，廣告接到手軟

一句“真是服了你們這群顛公顛婆”，讓“王媽”一躍成為短視頻界的新頂流。

王媽是誰?她是劇情達人“七顆猩猩”《重生之我在霸總短劇里當保姆》系列短劇中塑造的NPC之一，一個讓被迫卷入霸總短劇言情橋段、還敢直面“顛公顛婆”，并精確吐槽、獲得打工人狠狠共情的保姆角色。

因“王媽”而爆火出圈后，“七顆猩猩”2個月漲粉近700萬，廣告接到手軟，成為了短劇風口下吃到紅利的代表性短視頻達人。

那么，“王媽”究竟為何這么讓網友欲罷不能，又有哪些值得關注和酌量的內容?

反霸總套路的“王媽”火了

每一部霸總短劇里，霸總都會占有這樣的基本團隊配置:管家、保姆和醫生缺一無法。這些原本無人問津、連完整姓名都沒有的配角，在諷刺短劇里卻搖身一變成為了主角。

3月5日，《重生之我在霸總短劇里當保姆》第一集上線，里面的劇情就戳中了不少網友們對霸總小說設法狠狠吐槽的心。那些在網文里慘遭作者迫害的無腦劇情，這一次卻有王媽充當了“互聯網嘴替”。

這個類別里，王媽都是以霸總和白月光戀愛里的一環、處置所有爛攤子的“冤種保姆”的角色定位涌現——

小姐跪在雨里，王媽要淋雨給小姐打傘;霸總半夜喝醉，王媽剛睡下就要起床煮醒酒湯;白月光在等霸總回家，王媽則要反復加熱飯菜......

但倘若僅僅是一個認真工作、唯唯諾諾的打工人，是不或者滿足當代網友的情緒價值的。

王媽會在反復熱菜后，大口咬著魚說“下次給你們吃預制菜”;王媽忙著拖地，而眾人沖進病房探望霸總的時候，生氣地將拖把懟在反派角色臉上說“地不要你拖是吧”......

在離譜的言情劇開始走無腦劇情的時候，被迫卷入事件的王媽都會確鑿吐槽。

這些橋段的顯露，不僅僅是滿足了網友們想要吐槽離譜網文橋段的心，也讓網友們狠狠共鳴了工作時候的自己。荒誕的劇情輔以現實生活，網友們那些想做又不可做的事情，“王媽”替大家做了。

于是，在短劇熱潮中憑借反霸總小說套路的諷刺劇情、讓打工人產生共鳴的角色設定以及滿足了當代年輕網友情感宣泄等原因，王媽就這么爆火出圈了。

霸總換了三個都無人在意，王媽卻時時被網友惦記。“這個家沒有王媽就散了”“霸總不要緊，我就是想看王媽”......諸如此類的發言在《重生之我在霸總短劇里當保姆》類別短劇評論區隨處可見。

截至眼前，《重生之我在霸總短劇里當保姆》類別短劇共公布14集。抖音上，每一集點贊數均過百萬，單集視頻點贊數最高是271.5萬，最低也有151.8萬點贊，平均點贊次數163.3萬。

這也讓王媽的扮演者——七顆猩猩，實行了重現翻紅。

劇情達人借短劇翻紅

在“王媽”這一角色爆火前，七顆猩猩是一位搞笑短視頻達人，其關鍵拍攝一些進行過戲劇生產的大學寢室的生活狀況和大學生行為，幽默風趣且混合現實熱梗的視頻為她積攢下了不少粉絲。

2023年底，她早已是占有千萬粉絲的博主，然而，漲粉瓶頸也隨之而來。內容方面，較為固定的大學生設定的搞笑劇情和變裝視頻，也難以持續改進。

同一時間，短劇爆火，七顆猩猩嚴慎到往后就開始了視頻內容的轉型，成功搭上短劇的順風車。

《重生之我在霸總短劇里當保姆》系列短劇播出之后，據新榜數據顯現，七顆猩猩抖音賬號在3月漲粉126萬，快手賬號漲粉96萬，小紅書漲粉42萬、B站漲粉26萬，全網漲粉將近300萬。近30天，抖音再漲粉205萬，快手漲粉162萬。

也就是說，借助短劇，七顆猩猩2個月全網漲粉近700萬。現時，七顆猩猩全網平臺粉絲累計超3000萬。

除了漲粉之外，七顆猩猩也獲得了眾多品牌的好評。

在序列短劇第八集開始，除了第九集的達人合作以外，每一集視頻都有在劇情中插播各大品牌的推廣安利。

據新播場統計，僅抖音，七顆猩猩近兩個月就接到了14個廣告。

根據巨量星圖的數據顯出，七顆猩猩60s以上的視頻廣告報價是40萬，那么這兩個月的廣告收入就達到了560萬。

像七顆猩猩相仿搭上短劇快車的劇情達人還大多數，舉例派小軒、劉悅er等。

派小軒從劇情達人轉型短劇內容創作后所拍攝的《我與顧少的百億婚約》系列短劇，緊假如講述了正常人穿越進短劇里面，面對短劇的一些無邏輯情節會怎樣應對，首集播出就有148.9萬點贊，目下在抖音持有3.8億播放。

盡管該種類短劇很火，觀眾也在發出“催更”要求，可是派小軒依舊選擇主動結束該序列短劇，開啟下一個種類短劇《快穿之我在古代當惡毒女配》，并在其中填補了目下網文大熱門的“系統”設定，“系統”任務流的加大讓觀眾有了更多的新奇體驗。

派小軒《我與顧少的百億婚約》這個系列短劇一共有八集，其中七集都有各大品牌的商務協作。

顯然，短劇讓劇情短視頻達人兌現了流量與廣告雙豐收，也讓他們找到了“第二春”。

內容研發仍是難題

在短視頻賽道，劇情內容向來是流量寵兒，但卻比美妝、美食等垂類賽道更容易面臨內容同質化、難以變現等難題。

因此，很長一段時間里，許多劇情短視頻達人都不能避免地面臨只能短暫火一陣的局面。

而短劇的閃現，給劇情短視頻達人帶來了新的突圍能夠。

有的劇情短視頻徑直轉型拍短劇，而且很多就是品牌定制劇，解決了變現難題;也有像七顆猩猩、派小軒這種，經過“反套路的套路”進行內容革新，讓觀眾日前一亮，從而突破漲粉瓶頸、找到新的內容創作賽道，進而獲得品牌方酷愛。

可是，短劇的顯出，只是給了劇情達人們一個新機會，反霸總套路劇情的熱度總是居高不下，但單一類型的同質化劇情時間久了也會帶來審美疲勞，反套路也只是變成新套路。

現時，七顆猩猩嘗試與其他短視頻達人、短劇演員進行共創，為視頻內容帶來新的看點，但實際合作的效果似乎不太順利。

短劇第九集，霸總專業戶“孫樾”和七顆猩猩進行共創，還有方圓、香菜等達人友情出鏡參演。由孫樾和方圓飾演另一對霸總夫妻，七顆猩猩依然是保姆角色。

但是這一集網友們的評價褒貶不一，有的網友認為短劇演員的浮現讓視頻看起來更有高級短劇的感覺，也有網友認為短劇演員過于鄭重，失去了內容特點的搞笑氛圍。

出圈往后，劇情達人們也在積極探尋或將與短劇融合的新賽道，經過注入新設定等方式給本身暫時續命，以求有更多的試錯機會，但是或然成功與否還尚未可知......

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